Meme Braille: La primera exhibición de memes para personas con discapacidad visual
Entender la cultura del meme es entender la sociedad en la que vivimos. Éstas pequeñas dosis de humor efímero visual se han convertido en una parte crucial de la cultura popular. Sin embargo, en la actualidad, hay personas que quedan excluidas dentro de este circuito.
El 30 de junio, en el día mundial de las redes sociales, nace la campaña “Meme Braille, diversión para todos”, la primera exhibición de memes para personas con discapacidad visual.
“En Paraguay hay más de 250.000 personas ciegas y el número sigue creciendo año tras año”, explica Marcia Alarcón, Brand Manager de Skol Paraguay.
Basándose en el contexto actual de la conversación mundial acerca de una sociedad más inclusiva, Oniria\TBWA y SKOL decidieron tomar cartas en el asunto.
A través de este concepto, se abrieron las puertas a un espacio ideado para personas ciegas, creando a su vez una plataforma inclusiva para el humor digital y una oportunidad de experimentar las redes de una manera divertida y diferente.
“Este proyecto nos dio la oportunidad de poder llevar los memes, una experiencia cotidiana muy presente en nuestra cultura, a aquellos que no lo disfrutaban de la misma manera. Crea una opción diferente de recreación para que todas las personas con discapacidad los puedan disfrutar”, expresó Daniela Uriarte, líder del proyecto.
Por medio de una selección de los memes más memorables de los últimos tiempos, se creó una muestra que logró llevar el humor de las plataformas digitales a la vida real.
Las obras fueron impresas por Po Paraguay, utilizando tecnología de impresión 3D, diseños tridimensionales y una textura especial, perfecta para entender los icónicos memes al palparlos.
La exhibición se ubicó en la Fundación Texo, mientras que la convocatoria al evento fue realizada con apoyo de la Fundación Saraki, logrando reunir a un gran número de personas junto con otros referentes e invitados especiales. En adición a esto, los asistentes pudieron participar en la creación de sus propios memes digitales y luego compartirlos en sus redes.
“Fue una experiencia sumamente gratificante, hacer ideas que aporten y que sumen a la construcción de una sociedad más inclusiva es algo que a uno lo motiva bastante”, expresó el Director Creativo de Oniria\TBWA, Manuel Rolón.
Esta acción permitió que todos los presentes puedan ser partícipes de la diversión y el humor de los memes de una manera diferente, abriendo también un espacio de reflexión hacia la inclusividad y respeto en nuestra sociedad.
FICHA TÉCNICA
Cliente: SKOL Paraguay.
Campaña: Meme Braille.
Agencia: ONIRIA/TBWA.
Responsables por Skol: Bruno Yuli, Amado Adorno, Marcia Alarcon, Milagros Leon, Brenda Mercado.
Dirección General Creativa: Camilo Guanes.
CEO: Daniel Achaval.
Dirección Creativa: Paloma Cella, Manuel Rolón, Marcelo Rodríguez.
Equipo Creativo: Manuel Rolón.
Directora de Cuentas: Yamile Miserlian.
Ejecutiva de Cuentas: Daniela Uriarte.
Director de Producción: Pauli Jara.
Productor Agencia: Pauli Jara.
Film: Guaraní Film.
Director: Osmani.
Fotografía: Tetsu Espósito.
Equipo PR: Lena Penner.
