La juventud está en la actitud, una campaña con la primera banda de rock femenina del país
Las California Superstars llegan a las plataformas digitales 42 años después
Con la llegada de la primavera y la celebración del día de la juventud, Itaú presenta la campaña “La juventud está en la actitud”, en colaboración con la banda California Superstars que busca transmitir que la juventud no tiene que ver con la edad, sino más con cómo somos, actuamos y nos sentimos en el día a día.
Las cosas que nos motivan nos dan energía para hacerlas siempre y ahí es donde creemos que está el secreto de la juventud. Es por eso que desde Oniria/TBWA desarrollamos esta campaña para Itaú en el que contamos la historia inspiradora de tres integrantes de un grupo de rock femenino que hace +40 años desafiaron las restricciones de su tiempo y marcaron un punto de quiebre en la historia, convirtiéndose en leyendas vivas de la música nacional.
California Superstars es un quinteto formado por: Catalina “Catunga” Pereira (guitarra principal); Noemí Velázquez (batería); Reina Basaldúa (voz); Lucero Olazar (bajo) y Pamela Amarilla (segunda guitarra).
Cómo nace la idea
El equipo de creativos de Oniria a cargo de la campaña nos cuentan que estaban buscando hacer algo icónico con un mensaje relevante en un día en el que todas las marcas iban a comunicar lo mismo. “Barajando varias ideas encontramos observaciones relacionadas con la música, y eso nos llevó hasta Catunga, y detrás de ella nos encontramos con una historia super inspiradora de todas las chicas de la banda”, menciona Manu Rolón, creativo de la agencia.
Por su parte, Gabriel Silva, creativo de Oniria, comenta que la idea era transmitir el verdadero concepto de la juventud, que tiene más que ver con una actitud ante la vida que con los años en sí. “El mensaje está dirigido a la gente que se pone barreras mentales para hacer algunas cosas porque ya tiene cierta edad, cuando lo ideal es que hasta que el cuerpo resista hay que hacer eso que nos gusta”, comenta Gabriel.
California Superstars
“Para nosotros esta banda representa el mejor ejemplo de cómo a través de una motivación, la música en este caso como fuente de inspiración, podemos sentirnos eternamente jovenes sin importar los años y mucho menos la edad”, agrega Claudia Bobadilla, gerente de marketing del Banco Itaú Paraguay.
Por primera vez en streaming
A través de esta campaña la banda presenta por primera vez un tema propio en las plataformas digitales, además de lanzar su primer videoclip oficial y un audiovisual donde nos narran un poco de este viaje que inició hace muchos años atrás.
La canción “Nunca olvidaré tus lindos ojos” estará disponible desde: Spotify, Youtube, Deezer, iTunes, entre otros.
