El Top 10 onírico de 2020

El 2020 fue un año desafiante. Todos nos encontramos inmersos en la pandemia del Covid-19 y en la necesidad de adaptarnos y descubrir nuevas formas de vivir, de trabajar y de interactuar con el prójimo.

El mundo de las ideas no fue ajeno a esta realidad. En tiempos donde lo que sobra es ansiedad, ser relevantes con contenidos de calidad, entretenimiento y experiencias innovadoras se convirtió en una necesidad imperiosa.

A continuación, los 10 trabajos que se destacaron a lo largo del año, con ideas diversas, pero un hilo en común: lo que prima es el talento, la inspiración y el impacto.

1- Mc Emoji — McDonald’s Paraguay

Con motivo del Día Mundial del Emoji (celebrado el 17 de julio), McDonald’s Paraguay aprovechó para recrear sus productos más famosos en obras de arte hechas totalmente con emojis.

“Nos llena de orgullo porque quedó demostrado que el talento paraguayo es de talla mundial. Esta idea nació en nuestro país y gracias a su repercusión volvió a ponernos en el radar, como ejemplo de innovación a nivel global”, sostuvo Eleazar Ortega, gerente de marketing McDonald’s Paraguay.

Por su parte, Iván Ramírez, creativo de Oniria\TBWA, agregó que la clave estuvo en el equilibrio entre mostrar a los emojis como centro de atención de la idea, pero sin dejar de comunicar los elementos de la marca.

2- Escribir es vivir para siempre — Banco Itaú Paraguay

Como una forma de inmortalizar la literatura paraguaya, para esta campaña se tomó algo que estaba hace tiempo al alcance de todos -audios inéditos de Augusto Roa Bastos y José Luis Appleyard, guardados por la Librería del Congreso de Washington- para convertirlo en una idea inspiradora que ayudó a que muchos escritores crean en sí mismos y en su talento.

“Los audios de grandes escritores paraguayos fueron sin duda la pieza clave de este proyecto. Un concepto tan simple como ‘escribir es vivir para siempre’ se plasmó en una pieza gráfica genial, realizada 100% con máquinas de escribir por la artista Keira Rathbone”, comentó Yamile Miserlian, directora de cuentas de Oniria\TBWA.
“La 10° edición del concurso de cuentos digitales cerró con un récord de participación de escritores paraguayos que conquistaron las menciones de la Unesco y la Organización de Estados Iberoamericanos (OEI). Un hito que sucedió después de 10 años, con 502 escritores en la categoría general y 80 escritores jóvenes en la categoría sub 20”, dijo, por su parte, Claudia Bobadilla, directora de marketing de Banco Itaú.

3- Global Warming Collection — WWF Paraguay

“Esta colección surgió a través de un dato muy alarmante que llegó a nosotros: la variación de la temperatura en el planeta desde 1900 al 2017. Inmediatamente empezamos a investigar y, al ver los demás gráficos publicados por Berkeley Earth, decidimos transmitirlos de manera más cercana a la gente”, explica Andrea Ferreira, directora creativa de Oniria\TBWA.

En esta búsqueda, se descubrió que la industria de la moda es una de las más contaminantes de todo el mundo, por eso se eligió trabajar el mensaje desde este sector.

“Para la organización, significó poder demostrar de una forma muy creativa y atractiva el impacto de la industria textil en el ambiente y desafiar a las personas a que, desde sus elecciones personales, pueden ayudar a proteger la salud del planeta”, agregaron desde WWF.

4- La juventud está en la actitud — Banco Itaú Paraguay

A fin de celebrar el Día de la Primavera y de la Juventud, Itaú presentó el regreso de la banda California Superstars, que llegó a las plataformas digitales después de más de 40 años desde su fundación.

“Claramente no fue una campaña convencional del Día de la Primavera, fue algo diferente, que ayudó a generar empatía a través de un insight simple: La juventud no está en la edad, sino en eso que hacemos para sentirnos vivos, jóvenes”, explicó Daiana Prieto, marketing de Banco Itaú.

Por su parte, desde Oniria\TBWA, comentaron que la asociación entre la banda, la fecha a conmemorar y la marca surgió porque California Superstars era “el ejemplo vivo que permitió dejar una reflexión llevando al frente a la banda más antigua pero más joven de espíritu”.

5 — Desbloquea tu rutina — Rexona Paraguay

A raiz de la cuarentena, muchas personas comenzaron a tomar clases virtuales de distintas displinas deportivas. Sin embargo, el problema es que esas rutinas de ejercicios no están hechas a medida.

“Como Rexona apoya el movimiento, conectamos esta necesidad con los entrenadores de gimnasios que estaban sin trabajar. Ahí nace un programa de ejercicios con atención personalizada que se avanza al cumplir cada clase”, explicó Daniel Achaval, director de Oniria\TBWA.

“’Desbloquea tu rutina’ fue una iniciativa local que contribuyó a seguir construyendo el propósito de la marca y a dejar una huella positiva inspirando a las personas a moverse y mantenerse activos. La marca se convirtió en una compañera en el día a día de las personas, y al mismo tiempo ayudó económicamente a personas que contribuyen a que sigamos en movimiento, haciendo un aporte a la sociedad en un momento de plena crisis. Además, supimos potenciar las herramientas digitales y de social media en un momento de pico de digitalización”, opinó Luciana Dominguez, brand manager de Unilever Paraguay.

6 — La transparencia hace la diferencia — IDEA

A partir de conocidos casos de corrupción como los de “La niñera de oro”, “Caseros de Ibáñez” y “Perlita”, junto al Instituto de Derecho y Economía Ambiental (IDEA) se buscó involucrar a la sociedad civil en la lucha contra la corrupción y la impunidad.

El objetivo, en palabras de Manuel Rolón, creativo senior de Oniria\TBWA , fue “que la ciudadanía asocie el mal estado de muchos servicios básicos de Paraguay con la corrupción”. Para eso, se pusieron estatuas de casos emblemáticos frente a lugares que más necesitan inversión para mejorar la calidad de atención.

Ezequiel Santagada, director ejecutivo de IDEA, agregó que el objetivo fue “visibilizar cómo gran parte del dinero que el Estado desaprovecha por los casos de corrupción puede invertirse en la construcción de escuelas y hospitales o mejorar infraestructuras y favorecer la vida de todos los paraguayos”.

7- El despertar del cardumen — Asepy

“Cuando tuvimos la primera reunión y Bruno Defelippe -director de Asepy- nos contó que el 99,6% de las empresas del país son micro, pequeñas y medianas empresas, nos quedamos helados, nos tocó de una manera muy profunda y nos dimos cuenta de que había que despertar a ese gran cardumen, porque juntos, realmente tienen el poder de cambiarlo todo”, expresó Najib Brozzón, director creativo de Oniria\TBWA.

Por eso, “El despertar del cardumen” fue mucho más que una simple campaña. De acuerdo con la opinión de Defelippe, “fue una forma de acompañar a los emprendedores de todo el país en el momento más duro y de mayor incertidumbre, donde se sentían solos e indefensos”. El ejecutivo agregó: “Dimos un mensaje de esperanza y unidad, porque unidos tenemos mucha más fuerza. Y el mensaje llegó tan bien que duplicamos la cantidad de socios de Asepy luego de esta campaña”.

8 — #Somospueblo — Puma Paraguay / Club Cerro Porteño

“El club del pueblo” es un concepto que identifica mucho a Cerro Porteño. Con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta, Oniria\TBWA investigó sobre el origen de esa frase. “Llegamos hasta un aviso de prensa escrito por el expresidente Adriano Irala, en 1920, donde explicaba cómo su administración tomó una frase utilizada como burla por los rivales, para convertirla en escudo de la institución. Ese documento inspiró todo el audiovisual”, contó Marcelo Rodríguez, creativo senior de la agencia.

Joaquín Caceres, jefe de marketing del Club Cerro Porteño, agregó: “Es nuestro origen, nuestra esencia y nuestro ADN. Surgimos de las filas del pueblo, de bases populares. Nuestra fuerza nace del corazón de los humildes para llevar adelante todas las acciones en el club, tanto en lo deportivo como en lo institucional y eso nos llena de orgullo”.

9- Viajá a tu interior — Corona Paraguay

Cuando llega el momento de las vacaciones, el paraguayo suele tener una mirada especial por los destinos turísticos del exterior. Teniendo en cuenta esto, Corona -en alianza con Stay Py- lanzó una iniciativa cuyo objetivo fue reactivar el turismo local, invitando a los consumidores a conectar con su interior. La marca reservó más de 1.500 noches en hoteles y posadas alrededor del país y ofreció un 50% de descuento a quienes hicieran reservas anticipadas para los hospedajes y experiencias adheridas al programa.

“Corona buscó crear una plataforma relevante a través de la cual se pueda impactar positivamente en uno de los rubros más perjudicados por el COVID-19: el turismo. Buscamos conectar con nuestro target, invitándoles a conectarse con la naturaleza y conocer los paraísos escondidos de Paraguay”, comentó Paula Pekholtz, Corona & Stella Artois brand manager en Cervepar.

10- AutoCine Artois — Stella Artois

Pandemia, confinamiento, necesidad de ocio pero pocas alternativas. En medio de este contexto, Stella Artois creó un espacio de encuentro y entretenimiento seguro.

“Necesitábamos una experiencia inolvidable y que al mismo tiempo respete todos los protocolos de seguridad. Así surgió la idea de revivir el autocine en Paraguay y crear ‘noches de película’, en que las personas podrían disfrutar de una cartelera renovada, variada y una experiencia adaptada a la realidad que marcó un momento histórico en el país, revivir la pantalla gigante al aire libre después de 50 años”, dijo María Paula Jara, directora de producción de Oniria\TBWA.

“Además de la novedad de ver las películas desde el auto, Stella apuntó a una experiencia diferente y completa: desde la gastronomía, los detalles en la ambientación, el nivel de servicio; y también de seguridad, tanto con el consumo responsable y como con el protocolo sanitario”, agregó Paula Pekholtz.