El Top 10 Onírico 2021
Luego de los cambios radicales ocasionados por la pandemia, el 2021 significó un periodo desafiante de readaptación a un contexto diferente, en el que las ansias por reconectar con los demás caracterizaron la nueva normalidad. Para mantener relevancia en este contexto, se volvió indispensable aprender a comunicar desde lo auténtico y lo genuino.
A continuación, los 10 trabajos que se destacaron a lo largo del año, con ideas diversas, pero con elementos en común: lo que prima es el talento y la creatividad con calidad de exportación.
1. Toyota Indestructibles
En el escenario hostil del Chaco Paraguayo, los emblemáticos vehículos de Toyota se posicionaron con un fuerte mensaje, contagiando adrenalina a quienes veían el nuevo comercial protagonizado por un doble oficial de una de las personalidades más icónicas del cine de acción.
“Indestructibles es un claro ejemplo que estamos en la industria del entretenimiento, no de la comunicación funcional solamente. Además trabaja muy bien todo el imaginario de Toyota en Paraguay al mostrar el Chaco, el equipo de rally, las camionetas en entornos reales y todo lo que la marca construyó fuera de la publicidad”, mencionó Dani Achaval, CEO de Oniria.
2. Carteles en Guaraní de Pilsen
No hay nada que nos una más que nuestro dulce idioma guaraní. Por eso, con el objetivo de celebrar la Independencia del Paraguay, colocamos carteles en países donde más compatriotas residen y así conectar a todos los paraguayos esparcidos por el mundo.
“Billboards Guaraní una idea que nos generó mucho orgullo. Esta es una de esas ideas que tuvo todos los condimentos para transcender de la forma que lo hizo: una marca con raíces fuertes, que como pocas está en el corazón y la cabeza de muchos paraguayos, un contexto ideal y una ejecución simple, pero impactante, sumándole la nostalgia que hizo a la idea mucho más fuerte”, relató Manu Rolón, el Director de Arte de la Campaña.
“Todo esto se da gracias a la planificación de agenda que hicimos muy de cerca con el equipo de Pilsen, lo cual fue clave para que todo saliera de forma óptima”, añadió Manu.
3. Corona Lime Bottle
“Lime Bottle es el claro ejemplo de como una punta se convierte en una gran idea gracias a la colaboración y el impulso. En esta idea fueron parte todos los departamentos de la agencia, desde creatividad, diseño, cuentas y hasta producción”, contó Paloma Cella, quien fue una de las Directoras Creativas del proyecto.
En un pitch global, la creatividad paraguaya se destacó por la iniciativa de tatuar un limón en la botella de Corona, que fue intervenida por primera vez en su historia, siendo seleccionada entre propuestas de varios países.
“Este fue un trabajo que se realizó en conjunto con la marca, donde la etiqueta de cliente/agencia desapareció y formamos parte de un solo equipo que buscaba y empujaba por lo mismo. Los resultados hablan por sí solos. Este es el futuro/presente de las grandes ideas: la colaboración y el trabajo en equipo”, añadió Paloma.
4. Itaú- Día del Libro
En el marco del Día del Libro Paraguayo, colocamos una biblioteca callejera para regalar libros nuevos de escritores nacionales. Esta acción tuvo como objetivo dejar un mensaje claro, que se develó una vez que el estante de libros quedó vacío: Leer hace que nuestra cultura viva para siempre.
“Itaú Paraguay, desde su presencia a nivel local, trabaja de manera consistente en valorizar la cultura paraguaya. Con esta acción, además de fomentar la lectura de autores nacionales, la marca buscó conectar con el contexto pandemia, tratando de dar apoyo a los escritores nacionales e impulsar sus libros”, explicó Yami Miserlían, Directora de Cuentas de Oniria/TBWA.
5. Remando Juntos con ASEPY
La campaña “Remar Juntos” es un ejemplo vivo de cómo la colaboración puede llevar a las ideas a un siguiente nivel. “El éxito del audiovisual se sustenta en la capacidad de colaboración de todas las personas que participaron en el proyecto, dando cada uno lo que mejor sabe para lograr un resultado más que positivo”, mencionó Marcelo Rodríguez, Director Creativo de Oniria/TBWA.
“Como el año anterior, ASEPY apostó a emocionar a las personas desde una observación muy real, porque todos los que emprenden saben que en Paraguay es como remar en dulce de leche, pero si lo hacemos juntos podemos llegar a lugares que no imaginábamos”, acotó Marce.
6. Lynch Circle
Así como los exploradores europeos circularon el globo buscando los misterios de las nuevas tierras, los guaraníes circularon entre sí los conocimientos para cuidar nuestro suelo, nuestra tierra, nuestro planeta.
Lynch combina la magia de la tierra y el ímpetu de los exploradores en un gin orgánico profundamente conectado con la naturaleza. La luz de cada luna llena fue testigo de la apertura Lynch Circle, un ritual de sustentabilidad en donde cada botella será reutilizada y recargada para seguir disfrutando de la magia de su elixir hasta que la próxima luna nos convoque.
7. Mais Skol, mais diversão
Skol es la cerveza que te transporta a la playa y hace que la diversión dure mucho más. Este año presentamos un spot para la icónica cerveza brasilera que fue grabado en Río de Janeiro.
“Con la campaña Verano de Skol logramos posicionar a la marca como la cerveza más leve para disfrutar entre amigos antes que inicie el verano. Mais Skol, mais diversao se volvió el claim de campaña el cual se refuerza con el cuidado de la imagen de marca, tanto en la fotografía, colores e incluso en los elementos propios del verano pensados para nuestro publico local, como los inflables de nuestras calles asuncenas”, refirió Natha Pera, Directora de Arte de la campaña.
Mirá el making off de la campaña acá
8. Planeta T de WWF
En el marco del Día Internacional del Té, lanzamos una campaña para sensibilizar a la población sobre los hábitos de consumo responsable, a través de diversas variedades de blends que en sus empaques contenían informaciones sobre la incidencia de las elecciones diarias en la salud de las personas y el Planeta.
“Para generar conciencia sobre los efectos de nuestros hábitos de consumo en el planeta, hicimos una línea real de tés digestivos que traen información en todo el packaging con el fin de que las personas aprendan a consumir dañando menos el medio ambiente. La gente consumió el té para mejorar su digestión y de paso, también aprendió a como mejorar la digestión de la tierra”, refirió Dani Achaval, CEO de Oniria/TBWA.
9. Pedigree Amor Eterno
“Amor Eterno”, la campaña para Pedigree+Whiskas explora la profunda relación de amor compartido entre las personas y sus mascotas. Guille Ramírez, Director Digital de Oniria/TBWA explica que “sacar a pasear a nuestras mascotas es uno de esos actos en los cuales, más allá de los beneficios físicos para ambas partes, se generan y fortalecen vínculos afectivos que construyen esa relación”.
“En una acción digital Pedigree+Whiskas pidieron a las personas que compartan historias de cómo se conocieron con sus mascotas en una foto con el hashtag de la campaña, entre todos los participantes se sortearían tatuajes para que los ganadores puedan pasear a sus mascotas toda su vida en su piel” relató Guille.
“Muchas veces ellas llegan a nuestras vidas en ese momento exacto en el cual nosotros las necesitamos tanto como ellas nos necesitan a nosotros, las historias recibidas durante esta campaña dan fe de ello”, añadió.
10. UIP, Paraguayo Como Vos
Desde Oniria/TBWA desarrollamos la nueva campaña “Paraguayo Como Vos” de la UIP Joven, mostrando que detrás de cada producto de calidad de la industria paraguaya, hay personas y hay historias que valen la pena destacar.
Igualmente, a través de una serie de estampillas dispersas en góndolas de los supermercados, productos y avisos de prensa, invitamos a vivir una experiencia de realidad aumentada donde se descubren los elementos de nuestra cultura que terminan de definir nuestra Denominación de Origen.
Mirá la campaña de realidad aumentada acá
