Colectiva: inspiración, coaching y liderazgo entre mujeres
TBWA lanzó Colectiva en Latinoamérica, con el objetivo de construir una comunidad fuerte y duradera de mujeres en la región. Se trata de un programa de desarrollo dentro de la red, que busca fortalecer el pipeline de mujeres líderes en la región a través de un entrenamiento en coaching y liderazgo.
Fiel a la idea de que “detrás de toda mujer exitosa, hay una tribu de otras mujeres exitosas que la apoyan”, Colectiva nació en un momento tan atípico como fue el 2020, un año en que, a raíz del COVID-19, el progreso logrado por las mujeres en cuanto a la igualdad de género corría el riesgo de retroceder un cuarto de siglo, según datos de ONU Mujeres.
En este contexto, y si bien la pandemia modificó algunos planes, no cambió la esencia del proyecto: ser un programa de coaching, liderazgo y mentoreo de mujeres para mujeres, donde el desarrollo profesional y la sororidad se convirtieron en palabras claves. Una experiencia que, además de inspirar, fue transformadora, aportando a las participantes motivación, autoconocimiento, confianza y sentido de comunidad para enfrentar situaciones cotidianas dentro del ámbito profesional -y personal-, sabiendo que detrás de cada una hay un grupo de mujeres que atraviesan experiencias similares.
En las distintas ponencias que se llevaron a cabo durante el primer año de Colectiva se reflejaron historias de mujeres exitosas, sin dejar de lado sus barreras y desafíos, pero con un especial foco en la capacidad para concentrarse en sus fortalezas y confiar en sí mismas.
Al respecto, Paula M. Gómez, Directora de Planning y strategia de TBWA\Colombia, comentó: “No se trata de ser mujeres perfectas o sabérselas todas para ser grandes líderes. Son mujeres que creen en su visión. Me ha ayudado a entender que nadie nace líder, sino que es un trabajo constante de aprendizaje y autoconocimiento”.
Por Paraguay, representando a ONIRIA/TBWA, estuvieron presentes Yami Miserlian (Directora de Cuentas) y Paloma Cella (Directora Creativa)
De acuerdo a Yami la experiencia “me generó empatía porque me sentí identificada y comprendida en todo momento sin importar el país todas en algún momento pasamos por situaciones similares y está todo bien es parte de crecer y aprender.” Rescata además las sesiones de trabajo: “Sesiones con mujeres del rubro publicitario que más que enseñar sobre que y cómo hacer, hablaron del ambiente desde sus experiencias que las llevaron a crecer profesional y emocionalmente en un rubro donde siguen predominando los hombres. Estas experiencias inspiraron a muchas de nosotras a mirar el negocio donde nos movemos de una manera diferente.”
Paloma por su parte compartió sus impresiones de la siguiente manera: “Trabajar, aprender, escuchar y conversar con mujeres de toda Latinoamérica fue una experiencia única. La fuerza de la sinergia creativa y romper la barrera de países me abrió la mente para el futuro.”
Por su parte, Victoria de Frankenberg, Brand Director de TBWA Buenos Aires, definió al programa como “un abridor de cabeza” y destacó la importancia de tener un espacio de comunidad con las mujeres de la red compartiendo experiencias y potenciándose unas a otras: “Alzar la voz y evangelizar es clave porque tenemos una responsabilidad con respecto a cómo y qué vamos a comunicar (pensar para nuestras marcas más allá de la perspectiva de género, tiene que ver con diversidad e inclusión en todos sus aspectos)”.
De cara al futuro, entre los planes de Colectiva está el lanzamiento de las versiones locales en los mercados de la región y la generación de una base de datos sólida de mujeres dentro de la industria en Latinoamérica que permita abastecer la búsqueda de nuevos talentos para determinadas posiciones de liderazgo.
Asimismo, explorar oportunidades de asociación con otras agencias, anunciantes y redes de profesionales para reproducir y exponenciar los resultados en otros grupos, teniendo en cuenta que la igualdad de género no es una batalla individual, sino una que se libra de manera comunitaria.
