Backslash presenta EDGES 2021
La unidad cultural de TBWA presentó las 40 tendencias que están dando forma al futuro.
Cada inicio de año TBWA, la red de la cual formamos parte, lanza un análisis detallado de las tendencias más importantes para las industrias de todo el mundo. Una mirada analítica a los cambios culturales que están ocurriendo hoy y que darán forma al mundo del mañana. Esta serie de análisis realizandos desde la plataforma Backslash se presentan en estudios llamados ‘EDGES’ que buscan iluminar el camino hacia un futuro próximo pero que a veces se siente difícil de percibir. En el estudio de este año se presentan 40 tendencias que están dando forma al futuro hoy.
TBWA introduce este estudio de la siguiente manera:
Backslash es una unidad de inteligencia cultural impulsada por TBWA.
Creemos que la cultura es la mayor oportunidad y amenaza para las empresas hoy en día. Con el apoyo de más de 300 Observadores Culturales, observamos y analizamos de cerca los acontecimientos mundiales para que TBWA -y nuestros clientes- puedan comprender mejor y anticiparse al cambio cultural.
Mediante un dinámica hibrida de estrategia, datos y periodismo, Backslash convierte las historias de hoy en las oportunidades de mañana. La cultura es rápida, a menudo confusa y a veces engañosa. Esperamos que estas aristas aporten optimismo, inspiración para el crecimiento y una clara dirección hacia adelante. La cultura es nuestra historia. Y más que nunca, depende de nosotros escribir un capítulo del que nos sintamos orgullosos.
El mundo se mueve a velocidades distintas según la coyuntura propia de cada país, por eso es necesario analizarlos dentro de nuestro contexto particular. Los Edges, o tendencias, que identifica TBWA ayudan a tener más seguridad sobre lo que vemos en nuestro entorno y darle coherencia hacia dónde vamos como sociedad, para que las marcas puedan insertarse en la cultura. En Paraguay hay muchos indicadores de los Edges globales, ya que este año muchas empresas están repensando el futuro de los espacios de trabajo y el home office, la pandemia hizo revalorizar mucho el espacio libre, también se percibe que las personas hacen más deporte como estilo de vida. En las zonas urbanas se ven más jóvenes que tienen expresiones mucho más honestas con lo que sienten y la sociedad está dando mucho lugar al empoderamiento de la mujer paraguaya.
Desde ONIRIA analizamos los 40 Edges presentados por TBWA y detallamos aquí los 10 más relevantes para el Paraguay:
EL HOGAR COMO HEAQUARTER
Desde la llegada de la pandemia y las medidas de seguridad en forma de cuarentena, el hogar es el lugar más seguro para todas las personas. En el país creció la demanda de conexión a internet para la casa, el consumo de delivery y comercio electrónico, servicios de decoración, créditos para reformas, equipamientos electrónicos. Muchas personas aprendieron a cocinar o exploraron hobbies o manualidades, entre otros aspectos que dan a entender que la casa es el reino de la familia.
LÍMITES DE LA VIDA LABORAL
Esta es una discusión común de las empresas del país, que están achicando sus espacios laborales para potenciar el home office y permitiendo que los funcionarios tengan una vida personal incluso en horario laboral. Muchas oficinas locales están diseñando sus oficinas como espacios de concentración o encuentro, adaptando las instalaciones a situaciones en donde se trata a lo presencial como una oportunidad de hacer un ritual de comunidad.
ESPACIOS FLUIDOS
Durante la pandemia vimos a bodegas convertirse en despensas, tiendas de ropa abriendo un mini mercado, hoteles que ofrecen habitaciones como oficina. Esto sentó un precedente de que los espacios no tienen que ser rígidos y estructurados en una sola función.
REGRESO A LOS JUEGOS DE JUVENTUD
Paraguay ya tiene comunidades gamers, equipo profesional de e-sports, bares con colecciones de juguetes y hubo un incremento de adultos jugando PlayStation y otras consolas de videojuegos. Nuestro país refleja la tendencia mundial de tener a segmentos de adultos que no renuncian a las actividades lúdicas de la juventud, combinando las actividades laborales con el ocio tecnológico.
ZERO OUT
Con la cerveza Corona descubrimos que las personas quieren desconectarse. Quieren reducir el constante estado de hiperconección y posar los pies en la tierra. Nos tocó ver jóvenes asustados al ver su tiempo en pantalla con el reporte semanal que entregan los smartphones. La desconección digital es un espacio en constante búsqueda con cada vez más valor.
FRUGALIDAD
Los jóvenes quieren vivir bien con lo que pueden pagar, sin envidiar a los que tienen más. En el mercado hay más opciones que antes para que la billetera no sea una limitación al disfrute ni a la foto de Instagram. Una vida frugal, sencilla, con conciencia del impacto sobre el consumo es una tendencia en una juventud cada vez más cercana a los efectos de sus actos.
ANATOMÍA OPTIMIZADA
El estilo de vida cambió mucho en Paraguay. Comen mejor y hacen más deporte para sentirse mejor consigo mismos, ya no más solamente por estética. Creemos que la pandemia hizo más fuerte la necesidad de cuidarse físicamente y evitar el sedentarismo. Lo mismo aplica con el cuidado de la salud mental, un tema del que se habla mucho a partir de los encierros, y con el bienestar intelectual, atendiendo la importancia del consumo cultural.
EL DINERO ALZA LA VOZ
Nuestro país presentó y sigue presentando muchas oportunidades para la educación financiera, una asignatura pendiente en todos los segmentos etarios. El 2020 puso en evidencia una fragilidad financiera que tuvo impactos negativos en las vidas de un gran porcentaje de la población. Se está repensando la relación de las personas con el dinero, tanto a nivel ingresos como a nive consumo. Ser financieramente educado es una necesidad y una oportunidad para generar espacios de conversación.
PODER FEMENINO
En un estudio local, se identificó que la equidad de género a nivel gerencia empresarial en Paraguay está bastante balanceada (49% mujeres, 51% hombres). Pero ese mismo estudio muestra que cuanto más grande es la empresa, la participación de la mujer cae. Este indicador muestra que la mujer está ganando lugar por sus capacidades y que nuestra sociedad va a ir equilibrando los aspectos culturales que todavía están muy determinados por el hombre. En redes sociales es tendencia fija la visibilización de los espacios ocupados y a ocupar por las mujeres paraguayas.
VIAJAR BIEN
Hay más autos eléctricos en Paraguay, más estaciones con servicio de carga eléctrica para estos. Quizás obligados por las restricciones internacionales aumentó considerablemente el turismo interno y la revalorización del cuidado de nuestros paisajes. Incluso existen proyectos locales de protectores de valija ecológicos para evitar embalaje plástico en los aeropuertos y muchas otras iniciativas que buscan incluir un nivel de conciencia de impacto ambiental en todas nuestras actividades turísticas.
Desde ONIRIA incorporamos todas estas tendencias culturales a todo lo que hacemos, para poder entregar comunicación innovadora que genere resultados a nuestros clientes, marcando el camino hacia un futuro que ya está aquí.
El estudio completo EDGES 2021 con las 40 tendencias analizadas se puede descargar de este enlace.
